kaiyun官方网app下载app 亮点不止“三道杠”，探讨 GUCCI 与 adidas 引领的时尚跨界变革

介绍：

在商品搜索栏输入“联名”，就能搜到各式各样的品牌联名商品，从服装、球鞋、包包到咖啡饮品、零食甚至家居用品，层出不穷的联名商品似乎已经成为了当今时代的一种“财富密码”，但联名商品是否就一定比普通商品有更高的价值呢？

Heron Preston 穿着一件“反合作” T 恤，批评青年文化中合作现象的泛滥

谈及这个问题，让我想起前几天设计师 Heron Preston 创作的一件俏皮的“反联名”单品。在他看来，目前市场上的很多联名都是毫无意义的，不仅将设计简单化为两个品牌的 Logo、代表性元素的叠加，合作也从志同道合的品牌变成了一种将影响力变现的“炒作”手段。这种毫无诚意的联名似乎并没有激起人们的购买欲望，反而导致了联名充斥市场的常态。

GUCCI x adidas 联名系列

如果仔细想想，当下大热的“时尚 x 街头文化”跨界合作偶尔也会给人这样的感觉。时尚品牌与街头、运动品牌的合作固然话题度颇高，但当呈现出来的联名设计主题有所欠缺时，给人的感觉更像是毫无意义的元素组合。然而答案并不完全正确——前几天正式登台亮相的 GUCCI x adidas 联名系列就足以改变人们对“时尚 x 街头文化”跨界合作的看法。

#01

“阿迪达斯运动服饰是如何转型并登上时尚T台的？”

GUCCI 2022 秋冬秀

时间回到2022年初的米兰时装周，GUCCI在米兰东郊的GUCCI Hub为2022秋冬系列搭建了一个光怪陆离的“镜子空间”，其与adidas的首次合作也在这里正式亮相。

在GUCCI正式宣布与adidas合作之前，该消息已在网络上流传，但当时人们对此的理解似乎有些简单。然而，真正出现在GUCCI 2022秋冬秀场上的adidas却能颠覆不少时尚人士的想象——当经典运动服饰被GUCCI的时尚语言彻底改造后kaiyun体育，所呈现的效果足以让人惊艳。

GUCCI 2022 秋冬秀

GUCCI 的 2022 秋冬大秀笼罩在致敬 1960 年代至 1980 年代的复古氛围中，而这种强烈的时代感在与 adidas 的合作中也可见一斑。对于 GUCCI 和 adidas 两个不同领域的品牌来说，1960-1980 年代无疑意义非凡——adidas 最经典的三条纹设计和热门运动服饰均在这一时期推出，而 GUCCI 也创造了如今已成为品牌代表的红绿条纹和 GUCCI Monogram 图案。

GUCCI 2022 秋冬秀

在GUCCI创作总监Alessandro Michele的巧思之下，来自阿迪达斯的三条纹和三叶草被以前卫的时尚风格重新修饰，成为西装设计中极具辨识度的点缀；另一方面，传统运动服饰抛弃尼龙材质，以针织设计重新出现在人们的视野中。

GUCCI 2022 秋冬秀

皮鞋、长靴、西装、披肩、缎面长裙、乳胶连衣裙、拳击手套、马球帽、包袋……GUCCI 2022秋冬秀场上亮相的adidas合作单品之丰富令人瞠目结舌。值得一提的是，合作中的一款红色连体运动服，其实取材自美国时装设计师Laura Whitcomb在1990年代创作的adidas Remake服饰，由此可见Alessandro Michele对于adidas所代表的运动潮流及其经典元素的运用。

Laura Whitcomb 的 90 年代 adidas Remake 服饰

同样值得关注的，是融入了GUCCI代表性元素的adidas Gazelle鞋款。Gazelle系列运动鞋最早推出于1968年，但其实它在欧洲年轻人中的风靡也是源于80年代英国的青年亚文化浪潮。当时，几乎所有的训练鞋都是由皮革制成。Gazelle开始将绒面材质引入训练鞋的设计中kaiyun下载app下载安装手机版，以减轻运动员脚部的负担，在当时可谓是开创性的创举，在受到运动员广泛青睐的同时，也开始走进千家万户，成为年轻人眼中的时代潮流。

GUCCI x adidas Gazelle 运动鞋

GUCCI 与 adidas 之所以选择 60 年代至 80 年代作为联名的主舞台，是因为当时的运动服饰已经开始从运动员的专用服装转变为年轻人中流行的潮流趋势。与其在两个品牌发展的历史背景下寻找相似之处，不如说他们通过各自品牌带有时代色彩的标志性产品“还原”了一个时尚与街头文化在欧洲蓬勃发展的时代。秀场之外，在近日正式发布的 GUCCI x adidas 联名系列中，我们还能看到更多能够证明这一点的设计。

#02

”GUCCI x adidas 联名系列颠覆性运动服饰诠释”

GUCCI x adidas 联名系列

GUCCI x adidas 联名系列型录一经发布，便给人以与T台上第一眼看到截然不同的感受。相较于T台上的时尚设计和夸张前卫的造型，此次的GUCCI x adidas联名系列更多回归了adidas运动服饰的本源，也能为热衷于此系列的时尚潮流爱好者带来更加实用的可穿性。

GUCCI x adidas 联名系列

抛开具体的服饰设计，将焦点集中在系列型录的拍摄上，在感受到一如既往的复古感的同时，我们还会注意到，此次GUCCI x adidas联名系列型录中出现了很多运动元素kaiyun体育，比如自行车、滑板、篮球、高尔夫、网球等，并没有以现代的审美思维去落实，而是和服饰设计一样，回归到了80年代，这种细节的重视，的确足以赢得人们的好感。

GUCCI x adidas 联名系列

回溯到上世纪六十年代，体育赛事与健身活动通过电视进入千家万户，引发了席卷整个欧洲的全民运动热潮。这也间接导致运动服饰逐渐成为流行趋势，而阿迪达斯的代表性运动服也在此时应运而生。不同于美式运动风格，当时阿迪达斯所呈现的运动服饰骨子里仍带有欧洲人的优雅气质。GUCCI 也在合作中将这一特点放大，从而与自身的时尚 DNA 实现完美契合。

GUCCI x adidas 联名系列

在此次 GUCCI 与 adidas 的合作中，双方以丰富的色彩重现了 60、80 年代标志性的运动服饰。不同于如今流行的 oversized 运动服廓形，当时在健身热潮的影响下，人们更青睐紧身运动服设计，进而发展为对 bodysuits 和热裤的热爱。除了以多重色彩元素展现当时人们的运动活力与热情，GUCCI 经典的红绿条纹也成功融入其中，却又不给人违和感。

GUCCI x adidas 联名系列

与 GUCCI 合作的 adidas Gazelle 运动鞋在本次官方系列发布中拥有更多颜色选择，但你有没有注意到，有些身穿运动装的年轻人并不穿运动鞋？其实，目录中大量出现的厚底鞋是 1960 和 1970 年代嬉皮士的代表鞋款之一。将同一时代的不同风格进行混搭演绎，的确别具一格。

GUCCI x adidas 联名系列

阔腿裤也是GUCCI x adidas联名系列中经常出现的单品，也是当时嬉皮士风格的一个标志。在阔腿裤的设计上，GUCCI与adidas的合作也呈现出了款式和材质的丰富多样性，无疑是那个年代青年文化“百家争鸣”的最佳侧影。

GUCCI x adidas 联名系列

同样令人印象深刻的，是Monogram元素在GUCCI x adidas联名系列中的层出不穷。GUCCI与adidas合作设计出融合双方代表性元素的全新Monogram图案，并呈现于Track Suit、短袖运动服等单品中。

GUCCI x adidas 联名系列

此外，GUCCI经典包款BELOVED、GUCCI Horsebit也以阿迪达斯三叶草标志进行独特演绎，呈现街头文化带来的品牌全新蜕变。

GUCCI x adidas 联名系列

文章开篇我们谈到，当下“时尚x街头文化”跨界合作产生的联名单品，往往会给人一种logo叠加的感觉，但GUCCI x adidas联名系列带来的却是一种完全不同的体验。与其关注产品设计中运用了多少经典、有代表性的元素，不如说这个系列所营造出的浓郁年代感，让人不自觉地想要去发掘产品背后的故事，从一个完整的系列中寻找它碎片化的不同时代流行趋势的轮廓，并在这个过程中形成对这个系列想要呈现的文化的独特理解和思考。

具有文化洞察和深度的品牌合作，似乎是“时尚x街头文化”未来应该走的方向。如今，不仅仅是GUCCI和adidas，时尚领域的很多时尚奢侈品牌都在以各种方式向年轻受众和青年文化靠拢。一味地罗列标志性元素，终有一天会让人产生审美疲劳。只有耐人寻味、值得玩味的设计，才能经得起时间的考验。相信这也是时尚人士对GUCCI x adidas联名系列推崇备至的原因。如今，两个不同领域的领军品牌，仅仅发布了合作的第一部分，如果能保持这样的水准，深入挖掘双方品牌文化的精神，继续前行，未来这场合作之旅的下一站无疑将备受期待。

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