云开·全站APP登录入口 健身博主们讲起“热辣滚烫”的故事

春节电影季已经落下帷幕，《热血沸腾》票房突破30亿大关，牢牢占据春节档票房第一的位置，贾玲在此期间频频登上热搜。

不过，贾玲并不是这部电影的唯一赢家。

线上，各大社交媒体上“麻辣”关键词的视频、图文铺天盖地；电商平台，拳击手套、壶铃等健身器材销量飙升；线下，各大健身房、拳击馆纷纷推出“麻辣”相关套餐，似乎健身行业谁也不想错过这波流量。

无论你是否看过这部电影，就像电影的名字一样，减肥健身行业现在“热得要命”。

健身内容热潮

贾玲减重100斤无疑为健身博主们提供了年初最好的话题。

不管是电影里的“乐英一年瘦100斤”“乐英引体向上”“乐英硬拉120kg”，还是电影外的“贾玲谈现在不需要那么多肌肉”“贾玲最新料”等话题，都成为了健身博主、减肥博主热议的话题。

在哔哩哔哩上，加拿大教练@CoachGreg 前后打造了关于《麻辣烫》的文章，包括《教练Greg深度解析：贾玲一年瘦100斤可能吗？》、《贾玲扇教练Greg脸？》、《120公斤硬拉，什么水平？》三集内容。看完电影后，他不仅剖析了贾玲的健身方式，还从健身博主的角度分析了这个过程有多难，在给自己带来更多流量的同时，也为电影创造了更多热度。

图片来源：B站

无独有偶，健身博主@闫帅奇也在视频《贾玲减肥100斤的秘密》中系统分析了如何像贾玲一样健康减肥，视频播放量达到173.1万次，高于@闫帅奇的平均视频数据。

抖音上，除了影视区的创作者，#热辣滚热#话题下出现最多的就是健身博主。@中田健身工作室的视频都用#热辣滚热#标签引流，健身达人晒出贾玲同样举起120公斤硬拉的照片，也有瘦下来的网友晒出同样的对比照。

图片来源：TikTok

在以女性用户为主的小红书上，相关笔记更加详细，用户在看完电影后，分享自己在饮食食谱、运动健身、减肥心得等方面的心得和感悟。搜索关键词“麻辣烫”，下方会弹出“减肥”的标签。

图片来源：小红书

据热浪数据显示，截至2月28日，小红书#瘦#话题互动量达1587.9万次，成为全站第21热词。在运动健身内容领域，#见人不如健身#、#瘦腿#、#又该减肥了#等话题也直接占据top10，持续走红。网友和博主在话题下制定了新年减肥目标。

从点赞数和评论数可以看出，不少网友都认同这一内容。“今年也要火起来！”“太励志了”“贾玲不是女主那她是什么？”……在UGC为《火起来》热度助力的同时，电影之外贾玲的减肥故事也在给网友带来源源不断的健身动力。

瘦身故事-减肥者最好的精神氮气泵

减肥故事一直是互联网的“流量代码”。

从国内综艺《超级减脂王》到短视频平台上随处可见的减肥前后对比图，我们可以看出有多么的人们爱看这种“复出剧情”，并对减肥前后的对比感到震惊。

图片来源：B站

用户的喜好影响着创作者，对一些博主来说，减肥、健身是快速转型的捷径，比如曾经的“抽象教父”刘波，就是因为健身而改过自新，成功转型。

曾几何时，药水哥因为在直播间跟人聊了七个小时“你值得吗？”而爆红，成为表情包教父。但后来他却因为在直播间谈论敏感话题而被封号。

如今，他不仅以抖音音乐人身份复出，还开启健身直播，成功转型。网友纷纷评论“姚水死了，刘波还活着”、“自己的失败很可怕，但姚水的成功更可怕，这更让我担心。”“我不是认真的，兄弟。”“刘波，你现在对我来说已经变成了一个陌生人。”

图片来源：TikTok

靠健身成名的博主@药水哥并不是唯一一个，疫情期间，健身博主@刘畊宏就因为活力十足的健身直播爆红，此后无数刘畊宏少男少女每晚都打开@刘畊宏的直播间，听着本草纲目bgmkaiyun体育登录网页入口，跳着燃脂操。

抖音直播间、小红书、B站等平台常年活跃着不少健身博主，教网友们如何运动、陪练健身、制作减脂餐等。

据观察，健身博主的线上直播和陪练视频，不仅能提供正面反馈和专业指导，室内环境也减少了外界因素的影响。在这种情况下，用户一旦认为某个健身博主值得信赖，就会去关注，如果健身内容的强度和效果合适，就会持续关注其健身，粘性更大。

在此背景下，专注于高强度HIT的@帕梅拉、对初学者友好的@周洲野、专注于有氧运动的@刘畊宏等一批健身博主相继涌现，吸引了更多的用户的同时也加剧了健身博主行业的竞争。

焕然一新的健身房

虽然2022年线上健身掀起了全民健身的热潮，但流量有起有落，健身本身终究是艰难的，并不容易坚持。

事实上，2023年网络健身的热度正在逐渐消退，疫情之后，2022年曾经很火的健身博主@刘畊宏正面临流量下滑的问题，关注他直播间的用户越来越少。

作为线上健身的代表品牌，KEEP同样无法避免热度的下滑，在竞争对手不断涌现、营收亏损的背景下，KEEP股价在2024年初之后大幅下跌，陷入困境。

此时《Hot as Hell》的热播，无疑为健身行业注入了一剂强心针。

据观察，在美团上，不少健身行业商家在详情页标注了“麻辣烫”关键词以吸引顾客。美团数据显示，2月10日“麻辣烫”上线以来，“拳击”等关键词搜索量较去年春节同期环比增长388.4%云开·全站apply体育官方平台，“女拳”等关键词搜索量环比增长10倍以上，大众点评上搜索量环比增长257.2%，评论数同比增长337.53%。

图片来源：美团

无独有偶，乐客体育发布的《2024春节健身热潮》数据显示，春节期间到店健身的单店会员数较往年同期（2021年、2022年数据）增长21%；而节后，相较春节期间（2.1-2.17），乐客体育两天时间（2.18-2.19）日均注册用户数暴涨60%。

除了线下课程，各类“贾玲同款”装备也受到网友关注，小红书关于贾玲同款服饰装备的帖子点赞量已破万，也让运动品牌lululemon的多款运动服饰爆红。

据上证报报道，KEEP体育研究院高级研究员李东安表示：“春节期间，在贾玲减肥成功的带动下，民众的健身热情明显提升kaiyun官方网app下载app，KEEP天猫旗舰店自行车销售额环比增长219%，跳绳销售额环比增长487.82%，瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长325.74%。”

健身故事一直是网络上最好的精神氮气泵，“热辣辣”不仅给博主带来话题，也给商家带来销量增长。

北京拳击俱乐部练习者小黄说：“《麻辣烫》播出后，我们拳击馆接到了不少问询和会员申请，尤其是女性会员。我们也顺应这个趋势，推出了‘麻辣烫’主题套餐，卖得非常好。”

不过，健身行业的从业者也明白，一部电影的影响力是有限的，健身行业竞争加剧、人们的积极性下降等问题也并不遥远。

正如网友评论的那样：“虽然知道这波热潮可能很快就会消退，但有总比没有好。”

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