pg网赌软件下载 靠瑜伽裤出圈后露露乐蒙又上脚，今日首发女士跑鞋你买了吗？

3月初，Lululemon“正式宣布”推出四款鞋类产品，分别是女士跑鞋、女士运动鞋、女士训练鞋和拖鞋。其中，首款女子跑鞋于3月推出，将于23日起在中国大陆部分线下门店和电商渠道发售。如今首款跑鞋正式发售，消费者市场反响如何？

粉色、绿色配色预售，门店试用火爆

3月23日，Lululemon首款跑鞋Blissfeel正式上市。有 10 种颜色和 13 种鞋码。官方售价1180元。目前已在中国大陆市场部分线下门店及电商渠道发售。 。

3月23日9点后，新京报贝壳财经记者发现，消费者可以在Lululemon官方微信小程序下单购买首款女士跑鞋。其中，粉色和绿色跑鞋显示为“预售”，预计会在 5 月 31 日之前发货，其他 9 种颜色可正常订购。

粉色和绿色跑鞋显示“预售”。图/lululemon官方微信小程序截图

正式上线一小时后，新京报贝壳财经记者在Lululemon官方微信小程序上发现，蓝白、白色、米色、灰色、黑色、白色、黄色、黑色等七种颜色的跑鞋均出现不同程度的缺码。 。现象。

有些颜色缺失。图/lululemon官方微信小程序截图

3月22日，新京报贝壳财经记者致电Lululemon北京蓝色港湾店获悉，该店仅提供首款女士跑鞋备货和试穿服务。消费者如果想要购买，也可以通过电商渠道下订单。

3月23日上午，新京报贝壳财经记者在Lululemon北京三里屯店发现，门外的广告以及店内的视频与首款女子跑鞋有关。进店后，店员会热情提醒你“今天有新鞋发售”。在新鞋展示区，店内工作人员已将首款女式跑鞋的所有颜色款式摆放在展示架上。为了方便消费者试穿，店员还在展架旁放置了九个尺码的常见黑色跑鞋。

新款鞋履现已在 Lululemon 北京三里屯店发售。摄/新京报贝壳财经记者 王真真 摄

新京报贝壳财经记者注意到，工作日上午，Lululemon北京三里屯店狭小的新鞋展示区内，三四个店员围满了众多消费者，在咨询或试穿新鞋。据店员介绍，新鞋在货架上卖得很好。今天开店前仍有顾客在排队等候。一些消费者甚至一次性购买了五双新鞋。

消费者试穿新的 Lululemon 鞋子。摄/新京报贝壳财经记者 王真真 摄

记者进入店内一个小时内，据不完全统计，大约有10双新鞋被售出。一位“00后”消费者告诉新京报贝壳财经记者，自从Lululemon的新鞋发布以来，他就一直关注着它的上市情况。今天一大早，他就带着朋友去商店试穿。 “我脚上穿了新鞋。”包裹性很好，很轻，穿着感觉很好。 ”

露露柠檬专卖店。摄/新京报贝壳财经记者 王真真 摄

新京报贝壳财经记者的试穿体验与消费者类似，但他注意到Lululemon的鞋子尺码比他日常穿的要小。如果他日常穿的鞋子是36号，那么他应该选择Lululemon的鞋子至少大半号以上。如果试穿者的脚较宽，请选择较大的鞋码。

从颜色上来说，灰、白、蓝、白色的跑鞋比较受欢迎。此外，小程序预售的粉色和绿色跑鞋虽然也在店内展示，但并没有完整尺码可供消费者试穿。店员告诉记者，如果官方电商渠道显示配套跑鞋预计在5月31日前发货，那么该店的上架时间应该不会早于该时间。

中午，正当新京报贝壳财经记者准备离开门店时，Lululemon北京三里屯店的消费者数量开始明显增多，以年轻女性为主，且大多涌向新鞋试穿区。

一双女式跑鞋售价1180元。它们贵吗？

自Lululemon正式公布鞋类产品以来，价格、款式、配色、穿着感受等都成为关注该品牌的消费者讨论的热门话题。有网友表示，Lululemon的第一款女式跑鞋看上去平淡无奇，而且定价偏高。同价位的其他运动品牌，产品技术过硬，换货、折扣也比较快；有网友表示，跑鞋售价过千元的Lululemon，从传统鞋品牌抢夺用户有一定难度。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示，对于一条瑜伽裤就要上千元的Lululemon来说，第一款女式跑鞋1180元的售价并不算贵，基本处于中高端水平。与 Lululemon 的通常定价一致。调性。 “从目前来看，首款女式跑鞋的价格在Lululemon定价级别中只能算是中档。”

Lululemon告诉新京报贝壳财经记者，品牌自创立以来pg电子娱乐平台，就根据创新、技术、选材、功能和细节对产品进行全面定价。 Lululemon通过专有面料和技术打造的瑜伽裤，尽管售价超过千美元，但由于其耐磨性，在消费市场上仍然“出类拔萃”。此次推出的鞋履系列也拥有专有的面料和技术。据报道，2021年10月，Lululemon在美国专利商标局披露了该品牌的第一项鞋类产品专利。

Lululemon 表示，“感觉”是其鞋履系列的核心。此前，新京报贝壳财经记者在社交平台小红书上注意到，不少网友表示，和瑜伽裤一样，Lululemon推出的鞋子看起来与其他品牌并没有太大区别，但一贯的基调只有在亲身体验后才会发现差异。经验。新鞋是否能匹配价格，只有穿上脚后才能判断。

在Lululemon北京三里屯店，新京报贝壳财经记者注意到，来店试穿新鞋的消费者大多注重配色和着装品味，对价格并不太关注。在店里购买白色跑鞋的王女士表示：“我对Lululemon跑鞋的穿着感觉非常满意，与瑜伽裤的价格相比，跑鞋的定价在可以接受的范围内。”

程伟雄认为，Lululemon的鞋类产品无法拉低耐克、阿迪达斯、昂帕等品牌之间的价差和档次，未来该品牌鞋类系列的价格也不会低。

新京报贝壳财经记者在淘宝平台搜索发现，近年来，“新贵”昂帕的女式跑鞋价格在990元至1890元之间。耐克女跑鞋的定价区间很广，低至200元，高至1000元甚至两千元的鞋也不在少数。

新京报贝壳财经记者了解到Lululemon其他几款鞋类产品的定价。 Restfeel拖鞋520元，Chargefeel女士低帮运动鞋1080元，Chargefeel女士中帮运动鞋1180元，Strongfeel女士训练鞋980元。

四年规划进军鞋类市场

以瑜伽裤品牌起家的Lululemon，后来者进入鞋类市场，这在消费者看来可能是偶然，但对于品牌本身和业内人士来说，这只是一次自然而然的品类扩张。

事实上，自从以瑜伽裤为切入点进入市场以来，Lululemon一直在拓展品类pg网赌软件下载，以实现“为顾客提供从服装、配饰到鞋子的完整穿搭和运动解决方案”的目标。截至目前，Lululemon的产品品类已从最初的瑜伽裤拓展到背心、运动夹克、运动衫、派克大衣、羽绒服等服饰，以及运动腰包、背包、手套、头带、渔夫帽等配饰。

Lululemon 商店有售一些配饰。摄/新京报贝壳财经记者 王真真 摄

不仅如此，Lululemon近年来还从女性消费市场拓展至男装市场。自2019年宣布拓展男装品类以来，Lululemon的男装系列一直保持着良好的增长势头，2020财年男装产品营业收入达到95.3万美元。首创证券在研报中指出，Lululemon的男装产品线保持着良好的增长势头。 2017财年至2020财年营收复合增长率达21.9%，超过2020财年女性产品增长率17.2%。此外，Lululemon还推出了名为“selfcare”的产品线，将产品类别拓展至美容和个人护理领域。 2020年6月，Lululemon斥资5亿美元收购了一家名为Mirror的智能健身设备制造商。

程伟雄认为，Lululemon从专业运动装备向运动、时尚、生活休闲的延伸，本身就是一个丰富品类和消费场景的过程，也是一个多元化和完善的过程，将有助于自身利润和收入的增长。新京报贝壳财经记者注意到，随着产品品类的拓展，Lululemon的营收增速从2017年的13%提升至2019年的21%，净利润增速也从2017年的负增长至2019年的33%。

程伟雄表示，Lululemon此次进军鞋品类，延续了其在服饰领域的品类扩张套路，即先拓展女性消费市场，再拓展男性消费市场。 Lululemon告诉记者，它首先从女性角度进入鞋类市场，是因为它注意到市场上大多数女性运动鞋都是在男鞋设计的基础上稍作修改。 Lululemon认为，其中存在一定的市场机会。

从抓住机会到正式推出产品，Lululemon 表示花了四年时间。新京报贝壳财经记者注意到，早在2017年8月，Lululemon就与洛杉矶品牌APL联手推出售价200美元以上的鞋子来测试市场反应。 2019年，Lululemon正式宣布进军鞋类市场。在2020财年第四季度财报会议上，Lululemon首席执行官Calvin McDonald明确表示，公司将推出自己的运动鞋系列。

2022 年 3 月 9 日，Lululemon 正式发布四款鞋类产品。除了目前上市的首款女士跑鞋Blissfeel之外，Chargefeel运动鞋、Restfeel拖鞋、Strongfeel训练鞋也将分别在今年夏季和秋季推出。即将上市，2023年推出男鞋系列。

进军鞋类市场，冲击耐克等巨头

近年来，Lululemon市值一路飙升，2020年突破400亿美元大关，跻身国际头部运动品牌行列。业内认为，Lululemon进军鞋类市场将加深与阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头的竞争。

中国服装行业战略专家杨大云认为，由于该品牌在新生代消费群体中的影响力，Lululemon进军鞋类市场将对鞋类巨头产生影响。也有分析人士指出pg赏金女王单机版试玩平台，Lululemon在女装市场积累的社会优势可以为其打开鞋类市场奠定基础。

尽管业内人士对Lululemon鞋类产品的销售持乐观态度，但他们也指出，该品牌要想继续做好鞋类业务，仍面临诸多挑战，以及管理中心偏离的风险。核心服装业务。不过，程伟雄和杨大云都认为，鞋类品类不会撼动服装作为Lululemon主流品类的地位，也不会成为主要销售模式。在未来的竞争格局中，鞋类也将起到品类的补充作用。

在加速品类多元化的同时，Lululemon也在不断加大对中国市场的布局。这款鞋新品推出的三大主要目标市场包括中国市场。 Lululemon告诉新京报贝壳财经记者，中国市场是Lululemon拓展国际业务的重要增长引擎。数据显示，Lululemon近两年在中国市场的销量已经超过国际市场的整体水平。其在中国大陆的门店已从2016年的第一家直营店扩展到目前的71家门店。去年，新开的门店增加了16家。业内人士认为，中国市场对这款鞋产品的反应对Lululemon来说非常重要。

尽管Lululemon表示将继续投资中国，巩固业务基础，但也有分析人士指出，随着国潮崛起，以安踏、李宁、特步等为代表的国产运动品牌在产品上举步维艰，营销、渠道、研发等方面的投入逐步加大，市场竞争力稳步提升。 Lululemon若想在中国运动鞋市场赢得一定的市场份额并延续瑜伽裤的成功，将面临相当大的挑战。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑李政、校对刘宝庆