云开·全站APP登录入口 2023年体育消费观察：体旅融合成为新趋势  高净值人群热衷极限运动

21世纪经济报道记者周晖北京报道

2023年，体育消费市场一片繁荣，从杭州亚运会、成都大运会等大型国际赛事，到贵州省贵东南深山里热闹非凡的村巴赛事，全民体育热情被提振，从全面恢复的城市马拉松热潮，到滑雪、马术等曾经的小众运动，参与人数也在不断增加……

赛事的丰富、运动的多地化给体育消费市场带来了更多的活力，同时2023年也是体育与旅游市场深度融合的一年，跑一场马拉松、打卡一座城市、南方人北上东北三省冬季滑雪、去贵州看巴村等都是2023年旅游市场的重要事件。

从运动消费人群特征来看，根据京东消费与产业发展研究院发布的《京东2023年度消费观察》（以下简称“观察”）显示，2023年运动消费市场的典型趋势特征包括大众运动装备的专业化、小众运动加速普及、年轻人开始慢节奏运动、高净值人群热衷极限运动等。

随活动一起旅行

2023年是中国体育赛事大年，从大运会、亚运会等国际赛事，到城市马拉松、乡村体育赛事，都是2023年拉动城乡消费的热门赛事。

通过体育赛事打造城市名片、拉动城市消费的有双奥城市北京、因冬奥会带动冰雪度假产业的小城市河北崇礼、大运会期间吸引众多游客的成都、亚运会城市杭州、因村超、村BA火爆全网的贵州等。

近年来，贵州大力发展旅游业，推出文体旅融合项目，或将成为贵州旅游业突破的重要抓手。贵州山地众多，气候凉爽，人文自然资源独特，体育赛事丰富，这些都进一步提升了贵州旅游业的知名度。

官方统计数据显示，自2023年5月村超开赛以来，已有数百万人前来观赛，在线观赛人数超过5000万人次，网络总流量突破300亿次。截至2023年7月20日，贵州省榕江县今年共接待游客250.67万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。同时，大量游客的到来带动了住宿、餐饮等相关产业的发展。

热门运动器材专营

随着马拉松赛事、全民健身活动的回归、露营的普及、骑行等新兴潮流运动的持续热捧，运动装备的更新需求大幅增加，从供需两端推动着运动装备不断创新升级，朝着更专业化、精细化的方向发展。

跑步是大众最喜爱的运动项目，尤其在专业马拉松跑步场景下，消费者对跑鞋高弹减震、支撑抗扭转、透气、轻量化包裹等功能的需求大幅提升，异质碳板、超临界发泡PEBA、轻量化强韧科技鞋面等创新科技的应用，让跑步表现显著提升。

21世纪经济报道记者也注意到云开·全站APP登录入口，2023年，国内运动鞋服在以跑鞋为代表的专业化装备上的投入不断加大，特步、361°等国内运动鞋服品牌在2023年均推出了专业碳板跑鞋，主打专业性和科技感。中国城市马拉松赛道上出现的跑鞋品牌也由过去以国外品牌为主，转变为现在的国产跑鞋占主导地位。

家庭健身越来越普遍，消费者开始要求更加专业的训练器材来满足不同部位的健身需求云开·全站APP登录入口，更加专业化、细分化的健身产品越来越受到青睐。

京东数据显示，2023年减脂减肥跳绳机销量同比增长10倍以上，腹部燃脂腹肌轮销量同比增长173%，臂力双杠销量同比增长65%。此外，专业运动服饰也为居家健身提供了便利，2023年瑜伽服、瑜伽裤销量同比增长分别达到229%、137%。

此外，随着骑行运动的持续火爆，多样化的专业骑行装备满足了消费者不同场景的需求，2023年公路车销量增长272%，骑行服装销量增长116%，骑行可穿戴装备及自行车配件销量增长超过50%。

小众运动加速普及

从越来越多运动场地、专业培训机构的崛起kaiyun下载app下载安装手机版，到体育赛事的引领，滑雪、马术、高尔夫等运动被重新打上“潮运动”的标签，吸引着不同年龄、不同层次的消费者，加速从小众走向大众。

以滑雪为例，在“三亿人冰雪行动”的带动下，民众滑雪热情持续高涨，越来越多的普通爱好者加入到滑雪运动中。

京东数据显示，滑雪人群逐年增加，带动滑雪装备消费市场火爆发展。2023年，滑雪镜、滑雪裤、滑雪靴、滑雪服等产品交易额均实现40%以上的同比增长；按人群划分，25岁及以下消费者同比增长62%，对滑雪的热情更高。

与此同时，马术运动明显升温，2023年线上购买马术用品的消费群体规模明显扩大，马术手套销量同比增长5倍以上，马术头盔、马鞭等细分产品销量呈现亮眼增长。

值得注意的是，滑雪、攀岩、潜水、冲浪、漂流等极限运动已成为高净值人群最喜爱的运动品类之一，正在成为中国体育消费市场新的增长极。极限运动在帮助参与者突破自我、释放压力、获得价值感等方面发挥着其他运动无法替代的重要作用。京东数据显示，2023年，民众外出参与极限运动的热情快速提升，带动潜水面罩、溯溪鞋、滑水板等品类销量快速增长。其中，高净值人群消费占比超过50%，同比增长率超过5倍。