云开·全站apply体育官方平台 年轻人爱上故宫文化 故宫文创为什么这样潮

每年接待1700万人次游客，面对每天数以万计的参观者，故宫这座举世闻名的综合性博物馆、世界文化遗产，如何让故宫珍藏的文物、展出的文物、古书中的文字活灵活现？

改变始于2013年，当时台北故宫博物院推出的创意纸胶带在网络上走红，这让故宫博物院意识到了文创产品的巨大市场。

其实，这并非故宫博物院第一次关注文创市场。过去，故宫也做过文化产品，但都是一些简单的字画、瓷器等复制品，买的人并不多。2008年，故宫淘宝上线，但因价格高、品质一般，消费者并不买账。如何有针对性地开发不同结构、不同层次、不同表现形式的文创产品？受到台北故宫的启发，故宫博物院开始了新的尝试。

2019年1月25日，故宫文创快闪店亮相上海南京路。游客在快闪店内挑选文创产品。王楚（人民视觉）摄

故宫的目标是让文物更好地融入人们的日常生活，充分发挥其文化价值。为此，故宫博物院开始举办文创产品大赛，拓宽研发思路。2013年8月，故宫博物院首次面向社会公开征集文化产品创意，举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“御制出行”行李牌、“我就是这样的人”折扇等各种可爱的产品相继推出，让故宫更加年轻化。

除了实体文创产品外，故宫还在网络上打开了“宫殿之门”，故宫文创产品从“博物馆的世界”走向了“大世界”。

目前，故宫博物院已有四大文创网络运营主体：去年底正式开业的“故宫文创馆”、销售创意生活用品的故宫文创旗舰店、主打年轻人的故宫淘宝店、更受大众喜爱的故宫商城。四大运营主体分别针对社会不同人群，产品风格各具特色，实现差异化运营，共同塑造故宫文创产业整体形象。

2018年5月25日，故宫博物院国际文化创意产品综合展在比利时布鲁塞尔开幕。图为参观者站在故宫博物院文创产品前。新华社记者潘格平摄

其中，故宫文创旗舰店配合故宫展览进行主题文化挖掘，开发了《千里江山图》系列、《清明上河图》系列等产品，累计粉丝超193万；故宫淘宝产品造型可爱典雅，致力于以轻松时尚的方式展示故宫文物、推广故宫文化，推出了故宫玩偶、折扇、团扇、文具等产品，目前拥有400万粉丝。

“故宫的藏品是取之不尽、用之不竭的宝藏，在这方面我们优势明显，能不断探索，不断创新，不断创造出老百姓喜欢的文创产品，这是我们的绝对优势。”故宫博物院院长单霁翔说。

年轻人爱上故宫文化

如何让沉睡在博物馆的优秀传统文化被年轻一代喜欢、接受，是单霁翔常常思考的问题之一。

随着故宫文创产品热销，故宫文化也越来越受到年轻人的青睐。最直接的体现，就是越来越多的年轻人来故宫参观：据故宫博物院公布的统计数据显示开yun官网入口登录APP下载，2018年故宫参观人数突破1700万人次，其中30岁以下的占比达40%。年轻观众，尤其是80后、90后，已经成为故宫参观人数的“主力军”。

拉近故宫与年轻人的距离，需要研究年轻人愿意接受的传播方式。如何让历史“平易近人”、变得“生动有趣”，成为故宫历史进阶为“网红”的重要课题。

故宫博物院文创产品钥匙扣。王楚摄（人民视觉）

2014年，故宫淘宝微信公众号发布了一篇《雍正皇帝：我觉得他好可爱》的文章，这篇文章迅速成为故宫淘宝公众号首个“10万+”热文，雍正皇帝也成为当时人气爆棚的“网红”。同年kaiyun体育登录网页入口kaiyun体育，故宫文创产品推出“御珠耳机”、“御制出行”腰牌、“我就是这样的男人”折扇等系列产品，其中“御珠耳机”还荣获“2014中国十大最受欢迎文创产品”第一名。

创意文化产品，与年轻人的“脑洞”相结合，能够不断挖掘故宫的“宝藏”，传播效果会更加强大。北京故宫的文创之路虽然不长，但很快就走出了一条属于自己的路。故宫也成为了一个集历史与现代、文化与科技、传统与创新于一体的知识产权。

2015年，曾作为清朝皇城正门的端门被改造为端门数字博物馆。通过“数字故宫原态”提供的沉浸式三维虚拟环境，游客不仅可以“参观”许多以前无法进入的宫殿，还可以利用虚拟现实技术试穿皇帝、皇后的服饰、欣赏珍宝。截至2018年，故宫已推出9款APP，涵盖故宫资讯、游戏、导览等广泛内容，将专家的研究成果与观众感兴趣的话题紧密结合，将专家的研究成果“翻译”成观众尤其是年轻观众愿意接受的形式，更加口语化、更加亲切，不断拉近故宫与普通观众的距离。

专业的内容、扎实的策划、高品质的制作成为了故宫产品的一贯风格，故宫也因此收获了观众“故宫出品一定是精品”的评价。“不是一味的迎合大众，而是用严谨、幽默的方式接近消费者，最终实现文化的传播与再生。”单霁翔说，这才是故宫应该达到的最好状态。